На фоне турбулентности мировой арены и разгорающихся дискуссий вокруг будущего российской экономики всё чаще слышны предположения о том, что западный бизнес вынашивает планы возвращения на отечественный рынок. Денис Кравченко, первый заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике, допускает, что этот процесс может приобрести масштабный характер — и на кону стоят не просто бренды, но баланс интересов российских и иностранных игроков, структура потребительского рынка и сама экономическая конфигурация страны.
Возможен ли реальный исход — или компании лишь сменили вывески?
«Многие думают, что компании, громко заявившие о своём уходе из России, полностью свернули деятельность, но реальность гораздо сложнее», — отмечает Денис Кравченко. По его словам, разрыв только на словах вполне распространён: на практике ранее западные корпорации, такие как Starbucks, Inditex и Toyota, действовали осторожно, передавая права управления местным структурам, но оставляя за собой влияние и лазейки для быстрого возвращения.
Отдельное значение здесь придаётся политическим обстоятельствам: скорость и массовость возвращения напрямую зависят от движения к мирному соглашению с Украиной. «Контуры мира только вырисовываются, но уже сейчас на неформальном уровне между отдельными корпорациями ведутся обсуждения возможного возврата», — подчеркивает Кравченко.
Starbucks, Inditex и Toyota у грани разворота: что тревожит рынок
В кулуарах делового сообщества витает ожидание: едва ситуация стабилизируется, многие западные гиганты начнут бурную кампанию по возврату. Рынок знает, что для бизнес-акул вроде Inditex (материнская компания брендов Zara, Massimo Dutti и других) или Toyota Россия по‑прежнему крайне привлекательна. Потенциал прибыльности огромен, структуры сбыта и логистические решения, выстроенные десятилетиями, — всё ещё востребованы.
Информация о тайных переговорах подкрепляется фактами: несмотря на официальные заявления, правовая база у ряда зарубежных компаний сохраняется, регистрации брендов обновляются и поддерживаются в актуальном состоянии. К тому же, по словам Кравченко, чем ближе перспектива мирных соглашений, тем активнее и настойчивее корпорации проявляют интерес к возвращению.
Среди наиболее обсуждаемых компаний в деловых кругах — Starbucks, Inditex, Toyota, а также игроки финансового сектора: Visa и Mastercard. Причём для последних, как отметил Кравченко, возврат в случае благоприятной политической обстановки может состояться рекордно быстро.
Возвращение Visa и Mastercard: мгновенный старт или новая бюрократия?
Отдельный интерес вызывает будущая стратегия платёжных гигантов Visa и Mastercard. Специалисты предрекают, что эти структуры способны реанимировать работу быстрее большинства западных фирм. «Технически это возможно осуществить за считанные недели, максимум месяцы», — считает Кравченко.
Однако остаётся интрига: насколько российские власти будут готовы идти им навстречу? Каждое потенциальное возвращение, заверяет депутат, будет рассматриваться индивидуально, с прицелом на интересы российского потребителя и поддержку отечественных компаний. Это говорит о том, что для иностранных гигантов не будет универсального “зелёного коридора” — только нюансированные решения, баланс между прагматикой и политикой.
Молчание Запада или продуманный манёвр: инсайды от Александра Шохина
Александр Шохин, президент Российского союза промышленников и предпринимателей, подтверждает: за фасадом показного «ухода» — активное движение. «Многие юридически закрепляют права на бренды, подстраховывают торговые знаки, чтобы при первой же возможности восстановить бизнес без проволочек», — объясняет он.
Но есть и сдерживающие нюансы. Шохин говорит о том, что несмотря на циркулирующие слухи, очереди из иностранных компаний, готовых моментально вернуться, пока нет. Каждая корпорация выбирает момент: кто-то играет в долгую, регистрируя товарные знаки и наблюдая за внешнеполитической конъюнктурой, кто-то готовится к наступлению нового этапа в отношениях Востока и Запада.
Не исключено, что с продвижением мирных процессов на политической арене консенсус между зарубежными корпорациями и Россией создаст прецедент массового возвращения. В этом случае компании поспешат воспользоваться первой же возможностью — ведь прибыль российского рынка остаётся для них лакомым кусочком.
Ожидание становится напряжённым, а интерес бизнеса к возвращению — горячей тайной. По мере трансформации мировой ситуации нарастают и аппетиты глобальных игроков, готовых вспышкой ворваться на российскую сцену, как только путь будет открыт. Осторожность сменяется нетерпением, а затишье может обернуться настоящей бурей экономических событий.
Источник: lenta.ru
