Маркетплейс Flowwow начал амбициозный этап ребрендинга, обновив сначала логотип и визуальную идентичность. Над новым обликом платформы трудилась команда вместе с бренд-бюро «Щука» и креативным директором Иваном Васиным, используя современные инструменты, в том числе нейросети для генерации визуальных элементов. Благодаря такому подходу, удалось задать бренду свежий, узнаваемый и вдохновляющий стиль, который отражает дух перемен и новые задачи компании.
От цветочного стартапа к сервису подарков
Ребрендинг Flowwow обусловлен активным расширением бизнеса. За последние годы ассортимент товаров на платформе значительно возрос: теперь покупателям доступно более 25 товарных категорий, и почти пятая часть оборота приходится на неклассические цветочные предложения. Новая айдентика призвана подчеркнуть не только связь бренда с его истоками, но и усилить имидж Flowwow как современного решения, где можно выбрать подарок для любого случая и создать особую атмосферу радости.
Ценности и стратегия развития компании
Ключевой идеей, легшей в основу ребрендинга Flowwow, стала миссия «Дарить радость». Об этом рассказал сооснователь и генеральный директор Вячеслав Богдан, подчеркнув: «Мы хотим, чтобы каждый визит на платформу ассоциировался с позитивными событиями и тёплыми эмоциями. Flowwow — это союз передовых технологий и локального предпринимательства, объединённых единым желанием сделать особенные моменты в жизни людей более яркими и запоминающимися».
Новые технологии и креативный подход
Для воплощения новой концепции Flowwow объединил экспертизу бренд-бюро «Щука» и возможности искусственного интеллекта. Под руководством Ивана Васина, креативного директора бюро, была создана уникальная библиотека образов, сохраняющая преемственность фирменного стиля и при этом способная удивлять разнообразием сюжетов. «Мы впервые реализовали проект, где искусственный интеллект стал не просто инструментом, а полноценным соавтором, генерирующим красочные, управляемые и гармоничные визуальные решения», — делится Васин.
Символ тюльпана, закрепившийся за брендом с момента основания, трансформируется на глазах: теперь он легко превращается в подарочную коробку, торт или другой милый знак внимания. Это ярко иллюстрирует широту ассортимента Flowwow и стремление делать сервис не просто удобным, а эмоционально привлекательным для пользователей.
Обновлённая палитра и эксперименты с идентикой
Важное нововведение — основной цвет Flowwow теперь коралловый. Он воплощает баланс между энергией и комфортом, выделяя платформу среди других игроков электронной коммерции с их традиционными красными оттенками. Первый этап изменений стартует на сайте и в мобильном приложении уже сейчас, а поэтапное внедрение всех элементов нового стиля завершится к концу 2025 года.
Flowwow также тестирует кириллическое написание своего бренда — «Флаувау» — чтобы стать ближе и понятнее русскоязычным пользователям. Эта инициатива станет частью маркетинговых экспериментов на отдельных цифровых и офлайн-каналах с тщательной оценкой реакции аудитории.
Инвестиции и планы на будущее
На всестороннее обновление Flowwow инвестировал 16 миллионов рублей. Эти средства направлены на разработку фирменного стиля, исследование аудитории и внедрение новых креативных решений. Преобразование Flowwow — не разовый проект, а растущий, долгосрочный процесс, призванный укрепить лояльность клиентов и вывести сервис на новый, мультикатегорийный уровень с фокусом на эмоциях, инновациях и индивидуальном подходе к каждому клиенту.
Ребрендинг Flowwow под руководством Вячеслава Богдана и в партнерстве с бюро «Щука» является ярким примером того, как современные технологии и творческий взгляд на бизнес способны вдохновлять рынок и формировать актуальные тренды. Компания уверенно смотрит в будущее, делая всё для повышения качества клиентского опыта и сохранения неповторимой атмосферы подарочного сервиса.
