Реклама в соцсетях: Иллюзия контроля над распознаванием
Фото: gazeta.ru
Новое исследование международной группы показало удивительный факт: пользователи соцсетей часто переоценивают свою способность отличать рекламу от обычных постов. Часто тонко замаскированные рекламные материалы, стилизованные под записи друзей, остаются незамеченными и вызывают такую же реакцию, как и личный контент.
Глазами пользователей: Итоги эксперимента
В эксперименте участвовали 152 активных пользователя соцсетей. Им демонстрировали искусственные новостные ленты с 29 записями, включая 8 рекламных. Специалисты использовали технологии отслеживания взгляда, чтобы фиксировать длительность концентрации внимания и наиболее притягательные элементы публикаций.
Результат оказался неожиданным: пользователи чаще реагировали не на явные пометки "реклама", а на косвенные маркеры – кнопки действий, узнаваемые логотипы, высококачественные изображения или аккаунты с верификацией. Главный вывод: когда рекламное сообщение лишено явных идентификаторов и выглядит как органичный пост, его чаще пропускают и взаимодействуют с ним почти так же активно, как и с контентом от друзей.
Механизм скрытого влияния
«Листаем ленту мы чаще на автопилоте, и именно в эти моменты рекламные сообщения умело проскальзывают в наше сознание. Порой мы реагируем на них вполне осознанно, ведь они удачно ловят актуальные тренды или обсуждаемые знакомыми товары», – делится основной автор исследования Майке Хюбнер из Университета Твенте.
Открытие важной детали: как только пользователь четко понимал, что видит рекламу, его вовлеченность моментально снижалась. Но если объявление было умело закамуфлировано, этот негативный эффект полностью исчезал. Эксперты акцентируют: когда люди перестают замечать или задумываться о коммерческой подоплеке поста, граница между нейтральной информацией и скрытым убеждением становится критически размытой.
Исследователи позитивно настроены: их работа станет импульсом для платформ и регуляторов в стремлении переосмыслить дизайн социальных сетей и подходы к маркировке. Цель одна – помочь пользователям всегда быстро и точно различать рекламный и личный контент для осознанного выбора.
Ранее эксперты предупреждали об опасности общения с чат-ботами.
