Lifestyle-проекты ведущих брендов: от SPA до ресторанов
Фото: kommersant.ru
Люксовые бренды активно развивают сегмент lifestyle-проектов, интегрируя свою уникальную философию в повседневность клиентов.
Индустрия роскоши наращивает предложение lifestyle-направления. Модный дом Dior недавно представил в Нью-Йорке свой дебютный спа-салон на одном из верхних этажей флагманского бутика Пятой авеню. Утонченное светлое пространство демонстрирует фирменную косметику и эксклюзивные детали интерьера — от пледов до декоративных подушек. Гостям доступны разнообразные услуги по уходу за собой и особые well-being-ритуалы, способствующие глубокому сну и релаксации.
Эксперты подчеркивают стратегическую важность запуска именно в США, где рынок остается основным драйвером роста. На него пришлась четверть глобальной выручки гиганта LVMH в 2024 году. Ведущие игроки люкса давно стремятся окружить своих приверженцев не только товарами, но и всеобъемлющей заботой, расширяя сервисное сопровождение. Дух этого подхода Dior воплотил ранее в Париже, создав галерею, ресторан и восхитительный розовый сад.
Рынок таких проектов стал площадкой для здоровой конкуренции. Этой весной Prada дебютировал в Азии с автономным рестораном Mi Shang Prada Rong Zhai. Он занял исторический особняк в Шанхае, предложив изысканное сочетание итальянского и китайского кулинарного искусства в интерьерах, навеянных атмосферой фильмов Вонга Карвая.
Gucci, Armani, Ralph Lauren и другие флагманы индустрии также развивают гастрономическое направление, управляя ресторанами или открывая кафе в своих бутиках. Даже более доступный люкс, представленный Coach, активно привлекает молодое поколение, организуя кофейни прямо в торговых залах. Гений идеи — даже при отсутствии немедленных покупок посетители погрузятся в брендированную атмосферу, укрепляя лояльность на будущее. Это и есть замысел премиального погружения.
