Позитивные перемены в подготовке к новому учебному году
Фото: kommersant.ru
С каждым годом подготовка детей к школе становится не только испытанием для семейного бюджета, но и своеобразным тестом на семейную сплоченность и финансовую смекалку. Радует, что на рынке наблюдается динамика в предложениях, а родители, несмотря на все нюансы, продолжают искать максимально выгодные и качественные решения для своих детей. Аналитики и представители индустрии уверяют: опыт прошедших лет помогает всем участникам рынка мягче адаптироваться к ежегодному школьному марафону.
Эксперты сходятся во мнении, что 2025 год отмечен увеличением средней стоимости базового школьного комплекта: всего на 7% по сравнению с прошлым годом. Это объясняется не только колебаниями цен, но и расширением ассортимента для самых разных классов и возрастов. Родителям стоит обратить внимание на появление новых форматов комплектов — производители и ритейлеры готовы предложить как бюджетные, так и премиальные наборы с учетом самых различных запросов.
Расходы родителей: сколько стоит собрать ребенка в школу
Стоимость базовой одежды для учащихся младших классов составила от 15,6 до 18,5 тыс. рублей, в то время как для старшеклассников эта сумма увеличивается до 22–23,9 тыс. рублей. Специалисты отмечают закономерное увеличение затрат по мере взросления детей: подростки предъявляют более высокие требования к гардеробу, а школьная программа становится разнообразнее, что отражается и на списке необходимых вещей.
Рынок канцелярских товаров также внес свою лепту в общий рост расходов. Закупка тетрадей, ручек, рюкзаков и других мелочей теперь обходится в среднем в 5,5–6,9 тыс. рублей. При этом принципиально важно учитывать индивидуальные потребности и рекомендации каждой школы и класса: одинакового набора для всех не существует.
Ученикам младших классов обычно требуется несколько комплектов одежды, достаточное количество носков и нижнего белья, а также несколько пар обуви для смены в школе и занятий спортом. Все это, по словам лидеров отрасли, формирует единую картину и дает родителям конкретные ориентиры для планирования бюджета.
Экспертные мнения: влияние ассортимента и программ обучения
Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, отмечает, что базовый перечень покупок может варьироваться в зависимости от профиля школы и образовательной программы. Например, с появлением в расписании новых предметов могут понадобиться дополнительные покупки: чертежные инструменты или спортивная форма. Родителей мотивируют не только требования школы, но и стремление создать для ребенка комфортные и яркие условия для учебы.
Управляющий консалтинговым направлением Focus Technologies Михаил Васильев подчеркивает интересный тренд: наибольший всплеск посещаемости магазинов фиксируется именно в последнюю неделю августа и в первые сентябрьские дни. Именно в этот период ассортимент максимален, а ритейлеры предлагают дополнительные акции и скидки, чтобы обеспечить родителей всем необходимым. Каждый год на рынке становится больше разнообразных и интересных предложений, позволяющих не только сэкономить, но и порадовать школьника новым рюкзаком или необычным пеналом.
Покупательское поведение и новый баланс онлайн и офлайн
Борис Кац, глава совета директоров крупной сети магазинов для саморазвития и творчества, подчеркивает: традиционный пик продаж постепенно сглаживается. Всё заметнее переток потребителей из офлайн-магазинов в интернет — в первую очередь для сравнения цен и ассортимента, а затем — для покупки самых необходимых товаров. При этом средняя стоимость одной покупки в обычных магазинах превышает онлайн-закупки примерно в 3-3,5 раза, отмечает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева.
В период подготовки к школе торговые центры предлагают специальные программы, выгодные акции и подарки, чтобы привлечь внимание семей. Это позволяет не только увеличить продажи, но и сделать процесс подготовки к учебному году максимально позитивным и даже праздничным событием для детей и взрослых.
Количество натуральных покупок несколько снизилось — по статистике, за июнь-июль продано на 7-19% меньше отдельных товарных позиций, таких как обувь, футболки и пеналы. Тем не менее, средний чек за одну покупку этого лета увеличился почти на 20%. Как отмечает Антонина Цицулина, предложение в розничных сетях сегодня опережает спрос, что создает хорошие условия для выгодных покупок и повышения конкуренции между магазинами.
Рынок школьных товаров: вызовы и новые возможности
Сокращение числа учеников в начальных классах связано с демографическими особенностями последних лет. Меньшее количество поступающих в первый класс отражается на общем объеме продаж, и все чаще родители делают ставку именно на качественные вещи, которые прослужат дольше. Михаил Васильев отмечает, что основная мотивация семей теперь — покупка действительно необходимых предметов. Благодаря широкому выбору, современные родители могут не переплачивать за избыточные наборы и стойко встречают любые ценовые колебания.
Эксперты констатируют: даже при незначительном падении общемассового объёма покупок рынок чувствует себя стабильно. Появление новых игроков и расширение ассортимента стимулируют здоровую конкуренцию. А снижение числа школьников заставляет торговые сети и производителей искать всё более креативные решения, чтобы остаться востребованными.
Оптимизм в образовательном старте: рекомендации экспертов и позитивный взгляд в будущее
Сегодня как никогда важно планировать покупки заранее, уделяя внимание не только стоимости, но и качеству приобретаемых товаров. Эксперты индустрии советуют родителям взвешенно подходить к вопросу: выделить действительно важное, сравнить предложения разных магазинов, и с умом воспользоваться сезонными скидками.
Наталия Кермедчиева рекомендует не отказывать себе и ребенку в удовольствии совместного выбора вещей для школы — это может стать прекрасной семейной традицией и хорошей мотивацией для ребёнка на целый учебный год. Родителям стоит помнить: грамотное планирование расходов, использование современных сервисов и участие в акциях способствуют комфортной и успешной подготовке к школе.
С учетом позитивных тенденций и новейших предложений от крупнейших игроков рынка — таких, как О’кей, Леонардо, а также благодаря поддержке консалтинговых компаний, рынок школьных товаров обещает и дальше радовать родителей яркими новинками, выгодными возможностями и положительными переменами. Пусть новый учебный год принесет только приятные открытия — удачной подготовки и вдохновения каждому школьнику и их семьям!
