Государство усиливает поддержку отечественного производства телевизоров
Фото: kommersant.ru
В России готовятся к глобальным изменениям на рынке государственных закупок телевизоров. Правительство рассматривает предложение Минпромторга о полном запрете приобретения для нужд государственных и муниципальных структур иностранных телевизоров. Эта инициатива должна стать важнейшей ступенью поддержки отечественного производителя и снизить зависимость от зарубежных брендов.
Сейчас, несмотря на впечатляющие показатели — каждый год в стране выпускается порядка 2,4 миллиона телевизоров, — лишь минимальная часть из них отправляется в государственные учреждения. По статистике, за год госкомпании приобрели всего 18 тысяч устройств российского производства. Для сравнения: общее количество телевизоров, купленных через госзакупки в 2024 году, составило 45,7 тысячи, причем большая часть — это техника иностранных марок.
Квант, Дюкс и перспективы развития рынка
В качестве отечественных производителей телевизоров Минпромторг отмечает компании «Квант» и «Дюкс». При этом только «Квант» входит в специальный реестр, необходимый для участия в тендерах. Однако даже лидерам рынка приходится сталкиваться с серьезными сложностями: например, производство телевизоров «Квант», соответствующих государственным требованиям, было недавно временно приостановлено из-за слабого спроса.
Год назад представители индустрии уже обращались к Минпромторгу с просьбой упростить регламент и снизить пороговые показатели, необходимые для внесения тех или иных моделей в официальный реестр. Вице-президент по стратегическому развитию STI Group Кирилл Скворцов объясняет, что для выполнения всех требований по локализации и прохождению балльной системы стоимость производства одной модели может вырасти во много раз.
Комментарий отраслевых экспертов: мнение Кирилла Скворцова и Ларисы Сениной
Кирилл Скворцов, обозначая свои взгляды на ситуацию, отмечает, что инициативы Минпромторга создадут подлинный стимул для отечественного рынка: «Запрет на импортные телевизоры в рамках государственных закупок увеличит долю российских моделей в структуре потребления. Однако нужно отдавать себе отчет: пока произвести телевизор полностью “из своих” комплектующих невозможно — значительная часть деталей поступает из Китая».
Директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина также выступает за дальнейшее наращивание объемов производства в России: «Полный отказ от зарубежных закупок — логичный шаг по укреплению отечественной индустрии. Такая политика заставит российских производителей уделять больше внимания локализации и внедрению собственных разработок на всех этапах, от упаковки до готового устройства».
Эксперт подчеркивает: «Устойчивое развитие возможно при продажах на уровне миллиона экземпляров в год, но выйти на такие объемы в конкурентной борьбе с мировыми брендами сложно. Сейчас российские телевизоры, хотя и конкурентоспособны по качеству, обходятся дороже зарубежных аналогов примерно на 10%».
Локализация как путь к успеху: рост отечественного технологического потенциала
Программа поддержки от государства должна усилить процесс импортозамещения и уменьшить долю иностранных комплектующих. Сейчас примерно 80% стоимости телевизора формируется за счёт китайских матриц и элементов, однако для включения в реестр Минпромторга с 2024 года допустимая доля зарубежных компонентов не может превышать 60%. Это станет существенным вызовом, но и отличным рычагом для ускорения технологического развития российских предприятий.
По мнению Ларисы Сениной, важно заниматься локализацией на каждом этапе: «Нужно производить не только корпуса или упаковку — необходимо создавать собственные электронные компоненты. Только комплексный подход поможет российским компаниям выйти на мировой уровень». Положительный итог таких шагов может выражаться не только в насыщении рынка конкурентоспособными телевизорами, но и в формировании новых целых сегментов отечественной электроники.
Владислав Бородин: взгляд на розничный и государственный сегменты
Рынок телевизоров в стране традиционно ориентирован на розничного потребителя — государственные и муниципальные закупки составляют скромный процент от общего объема. Владислав Бородин, директор департамента бытовой электроники OCS, уверен: «Даже в случае введения полного запрета на закупки импортных телевизоров в госсекторе для частных покупателей ничего не изменится. Основное влияние такие меры окажут только на сегмент, связанный с государственными органами и корпорациями».
Однако Бородин отмечает важную особенность: сегодня в России практически не производятся телевизоры с большой диагональю — свыше 65 дюймов. Это связано с технической сложностью организации подобного производства и затратами на запуск производственных линий. Запрет закупать иностранные модели может привести к временным неудобствам для заказчиков, однако для производителей эта ситуация — дополнительный стимул расширить линейку продукции и внедрять новые решения.
Оптимистичный взгляд в будущее: стимулирование развития российской электроники
Перед компаниями «Квант», «Дюкс», STI Group и дистрибьюторами — «Марвел-Дистрибуция», OCS — открывается ряд новых перспектив. Готовность к переменам в госзакупках стимулирует их пересмотреть производственные процессы, искать инновационные подходы, инвестировать в технологическую базу. Эксперты сходятся во мнении: правильная поддержка на государственном уровне даст отечественной электронике новый импульс.
Сегодня для российских производителей телевизоров наступает благоприятная возможность — благодаря инициативе Минпромторга отрасль способна ускорить темпы импортозамещения, выстроить современные производственные цепочки и повысить общий уровень технологической независимости. Пусть путь будет непростым и потребует дополнительных усилий, но в долгосрочной перспективе это непременно укрепит позиции российских брендов и позволит удовлетворить как требования госсектора, так и запросы обычных потребителей на качественную, современную, отечественную продукцию.
